5/24-29、阪急うめだ本店の北欧フェア2023に今年も参加！

今年も阪急うめだ本店で行われる北欧フェア。今年は北欧4ヶ国の中でもスウェーデンをピックアップ。多すぎず、少なすぎず、自分にとって程よくちょうどいいがスウェーデンの人々が大切にしている"Lagom（ラーゴム）"という考え方に沿って開催。自分に合った心地いいに囲まれた生活は、「居心地がいい空間」や「楽しい時間」を意味するデンマークの"Hygge（ヒュッゲ）"と相通じるものを感じます。

ヒュンメルが展開するのは、2つのアパレルコレクションとスニーカー。「LIVSTØJ（リブストイ）」は、デンマーク語で「ライフウェア」という意味で、生活用途に合わせてカラダを整えるアドエルムのテクノロジーを採用。鉱石から抽出した様々な元素を調合したパウダーを繊維などの素材に加工し、人体生理学の治験データを基に、なりたいコンディションに合わせたウェアで、リラックスや休憩を目的としたコンフォートウェアがそろいます。

もうひとつのhummel PLAY（ヒュンメルプレイ）は、プレイヤーはもちろん、スポーツを観る人、支える人など、スポーツに関わる人すべてに向けたコレクション。2023SSシーズンのテーマは、「ALWAYS be myself（いつも自分らしく）」。 動きやすく、快適な着心地で、スポーツシーンはもちろん、デイリーやレジャーなど、日常でも自分らしく、自然体で着用できるアイテムをそろえました。